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清涼COOL一夏招商方案！
作者：佚名 時(shí)間：2003-6-13 字體：[大] [中] [小]
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前 言
星沙之聲成立十周年之際，精心策劃推出的“清涼酷一夏”系列活動(dòng)（冷飲節(jié)和健康節(jié)），引領(lǐng)夏日冷飲文化，倡導(dǎo)夏日健康理念，帶給星城百姓一次視覺、聽覺、味覺俱享的全新感受。天時(shí)地利人和三者全俱的“清涼酷一夏”系列活動(dòng)，更是行業(yè)進(jìn)行信息交流和產(chǎn)品交流的最佳平臺(tái)。
天時(shí)者，最優(yōu)時(shí)機(jī)，多種時(shí)機(jī)的融合。
時(shí)機(jī)一，歡呼雀躍的日子。廣大聽眾和商家所期待的慶賀時(shí)刻--星沙之聲成立十周年。時(shí)機(jī)二，爭(zhēng)相采購(gòu)的時(shí)期。炎炎夏日，是廣大消費(fèi)者選擇夏日產(chǎn)品的銷售旺季。時(shí)機(jī)三，激情暴發(fā)的日子。非典風(fēng)波過后的人氣回升時(shí)期，戶外活動(dòng)的增加，多種時(shí)機(jī)促使星沙之聲隆重推出的“清涼酷一夏”系列活動(dòng)，采取豐富多樣又全面集中的宣傳方式，讓人耳目一新。
地利者，最佳位置，多種優(yōu)勢(shì)位置的綜合。
地利一，本地傳媒優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)沙電臺(tái)星沙之聲是長(zhǎng)沙地區(qū)的主流媒體之一，加之強(qiáng)視媒體長(zhǎng)沙新聞、政法、經(jīng)貿(mào)與女性頻道，長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)等的友情合作，加強(qiáng)了本次活動(dòng)的宣傳效果。地利二，活動(dòng)場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)。“清涼酷一夏”系列活動(dòng)-------冷飲節(jié)和健康節(jié)場(chǎng)地均選長(zhǎng)沙市民公認(rèn)的休閑娛樂、旅游健身的公共場(chǎng)所--烈士公園。地利三、宣傳形式豐富。從報(bào)名點(diǎn)的社區(qū)宣傳到現(xiàn)場(chǎng)諸如冷飲知識(shí)咨詢、廣告時(shí)裝秀、廣告宣傳位等多種宣傳，全面表達(dá)夏日清涼文化。
人和者，最旺人氣。多種人氣的聚合。
人和一，強(qiáng)大的媒體受眾。星沙之聲10年的人氣累積，公共場(chǎng)所的固有人氣，長(zhǎng)沙各媒體宣傳所形成的人氣，都為本次活動(dòng)的成功舉行，奠下了強(qiáng)大的基石。人和二，消費(fèi)者感興趣的話題。夏日用品涉及百姓生活的話題，通過免費(fèi)品嘗、比賽、表演、游戲等形式，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)注，強(qiáng)化消費(fèi)群對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)度。人和三，品牌企業(yè)亮相，眾多商家云集。了解各品牌產(chǎn)品信息與受眾歡迎度，與消費(fèi)群的深刻勾通，讓消費(fèi)群識(shí)別真名，了解產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)，提升產(chǎn)品知名度與回轉(zhuǎn)率�！扒鍥隹嵋幌摹被顒�(dòng)為行業(yè)與行業(yè)、企業(yè)與經(jīng)銷商、品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系和交流搭建一個(gè)重要平臺(tái)，促進(jìn)長(zhǎng)沙夏日文化的繁榮，帶來共同的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
活動(dòng)內(nèi)容
d 2003長(zhǎng)沙首屆冷飲節(jié)
c 活動(dòng)時(shí)間：2003年7月中旬
c 活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙烈士公園
c 活動(dòng)宗旨：
1、 展示“清涼食品”主題，豐富星城文化生活,提升城市文化品位,促進(jìn)長(zhǎng)沙精神文明建設(shè)；
2、 宣揚(yáng)“十年經(jīng)典，精彩不斷”口號(hào)，展示星沙之聲媒體形象，提高星沙之聲的美譽(yù)度；同時(shí)，也達(dá)到對(duì)商家在電臺(tái)、電視、報(bào)紙、現(xiàn)場(chǎng)全方面的廣告宣傳；
3、 拉緊聽眾與廣播的距離，親密接觸，營(yíng)造聽眾參與節(jié)目,節(jié)目反映生活的氛圍；
4、讓聽眾見面，客戶見面，與廣播進(jìn)行情感交流，再創(chuàng)星沙之聲新的輝煌。
c 活動(dòng)流程：
第一階段：品牌宣傳
2003年6月10日至8月初 由星沙之聲、音樂頻道進(jìn)行電臺(tái)宣傳
2003年6月28日至8月初 在長(zhǎng)沙新聞?lì)l道、政法頻道、經(jīng)貿(mào)頻道與女性頻道進(jìn)行電視宣傳
2003年6月28日至8月初 在空中之友、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)進(jìn)行平面宣傳
第二階段：前期籌備
2003年 6月20日 定宣傳稿、聯(lián)系明星及商場(chǎng)
2003年6月24日 新聞發(fā)布會(huì)
2003年7月05日 進(jìn)行廣告時(shí)裝稿征集
2003年7月16日 現(xiàn)場(chǎng)游戲?qū)ζ髽I(yè)品牌的設(shè)置
2003年7月24日 明星見面會(huì)即新聞發(fā)布會(huì)
第三階段：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)
2003年7月24日 現(xiàn)場(chǎng)廣告布置(燈箱、陽(yáng)傘、拱門、橫幅等)
2003年7月26日 T形臺(tái)、舞臺(tái)搭建
2003年7月28日 產(chǎn)品展示、冷飲知識(shí)宣傳、廣告時(shí)裝秀、免費(fèi)品嘗、互動(dòng)游戲、明星義賣
第四階段：后期延續(xù)
2003年8月01日 給軍人的獻(xiàn)禮(贈(zèng)送或軍人專場(chǎng)活動(dòng))
2003年7月28日至8月18日 優(yōu)秀燈箱、廣告布景展示
d 2003長(zhǎng)沙首屆晨韻健康節(jié)
c 活動(dòng)時(shí)間：2003年8月08日
c 活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙烈士公園
c 活動(dòng)宗旨：
1、 展示“清涼健康”主題，提升城市文化品味，增強(qiáng)人民身體素質(zhì)；
2、 為商家提供廣播、平面、電視、現(xiàn)場(chǎng)全方位宣傳平臺(tái)，提升消費(fèi)者對(duì)廣告品牌的認(rèn)識(shí)度；
3、 輔助宣傳星沙之聲“十年經(jīng)典，精彩不斷”宣傳主題，拉近星沙之聲、商家與聽眾之間的感情；同時(shí)，宣揚(yáng)群眾與商家共同抗非典的信心，樹立美好形象。
c 活動(dòng)流程：
第一階段：2003年6月20日至8月05日 前期宣傳
2003年7月01日 聯(lián)系各報(bào)名點(diǎn)、宣傳機(jī)構(gòu)
2003年7月05日 宣傳資料定稿
第二階段：2003年7月06日至7月20日 報(bào)名
2003年7月15日 完成舞臺(tái)設(shè)計(jì)、節(jié)目設(shè)計(jì)
第三階段：2003年8月02日 進(jìn)行場(chǎng)地廣告安排
2003年8月03日 舞臺(tái)搭建
2003年8月05日 健康活動(dòng)